O nadador brasileiro César Cielo conquistou duas medalhas de ouro no Mundial de Esportes Aquáticos, disputado entre 17 de julho e 2 de agosto, em Roma, na Itália. E foi o principal motivo do crescimento da audiência do evento na TV. O canal de TV fechada Sportv, que deteve os direitos de transmissão no país, foi visto por 2,2 milhões de pessoas durante a disputa.De acordo com o site Máquina do Esporte, o número é 16% superior ao registrado na edição de 2007 do Mundial realizado na Austrália. Na edição, nenhum brasileiro teve destaque. Do contingente de telespectadores, 62% eram homens, 59% tinham até 49 anos e 88% pertenciam às classes sociais A e B, segundo levantamento feito pelo Ibope MW.
A maior audiência do campeonato foi atingida com a cobertura da prova do revezamento 4x100m Medley masculino, que contou com a participação do Cesão. O canal foi líder de audiência no horário, dentre todos os canais da TV por assinatura.
Na TV aberta, a Rede Globo exibiu flashes do Mundial. Nas provas que César Cielo participou, a emissora obteve ótimos índices, ficando em primeiro lugar disparado na audiência.
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