Concorrência nas negociações do direito de TV do Brasileirão preocupa cotistas da Globo

A indefinição do Clube dos 13 em função das negociações dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro entre 2012 e 2014 estar preocupando - e muito - as empresas que compram as cotas do certame na Rede Globo. A emissora tem pela frente a primeira chance real de perder o Brasileiro na TV aberta.

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A Globo pagou R$ 250 milhões pelo último triênio, mas o Clube dos 13 estima receber R$ 500 milhões ou até mais no próximo período. Em 2010, a Globo vendeu seis cotas de seu pacote esportivo e cobrou R$ 134 milhões de cada empresa.

Uma das estratégias cogitadas pela Globo para atingir o valor mais alto almejado pelo Clube dos 13 é cobrar mais de seus anunciantes. Cada uma dessas empresas desembolsava R$ 59 milhões pelo pacote em 2003.

“Até que ponto os anunciantes têm folego para essa escalada? Os anunciantes estão angustiados. Alguns cotistas usam 80% de sua verba anual no pacote de futebol. O saco tem fundo”, afirma Lica Bueno, diretora nacional de mídia da F/Nazca Saatchi & Saatchi, em entrevista ao Meio e Mensagem.

Outro temor dos cotistas da Globo é que a emissora carioca prioriza anualmente os atuais investidores. Caso o C13 opte por outro parceiro, isso pode dar origem a uma nova concorrência pelos espaços no pacote e inflar os preços.

No entanto, a Globo poderá ser favorecida na próxima concorrência pelos direitos do Brasileirão. Se a licitação da comissão de TV do Clube dos 13 for aprovada, o canal carioca poderá oferecer até 10% a menos que a concorrente que, masmo assim, poderá vencer. Detalhe: as propostas serão entregues em envelopes fechados.

Autor: Otto Rezende

Fonte: Máquina do Esporte