Diretor da Globo minimiza concorrência da CazéTV e exalta força da TV aberta na Copa do Mundo

• Globo admite impacto da concorrência e diz que custos elevados tornaram inviável manter exclusividade da Copa.
• Executivo afirma que TV aberta segue dominante e concentra 90% de toda audiência do Mundial no Brasil.
• Em resposta ao avanço digital, Globo defende que internet não substitui alcance massivo da televisão aberta. 

O tradicional ritual de assistir à Copa do Mundo no Brasil passou por uma revolução histórica em 2026. Pela primeira vez, a TV Globo abriu mão da exclusividade e de metade dos jogos, dividindo a atenção do público com o SBT e a CazéTV no YouTube. Em entrevista à revista Veja, Manuel Belmar, diretor financeiro e de produtos digitais da Globo, analisou o novo cenário competitivo e defendeu o papel insubstituível da TV aberta.

Ao ser questionado sobre as críticas pela ausência de partidas importantes na grade de TV aberta, Belmar explicou que a estratégia atual exige equilíbrio financeiro. “Hoje, o grande desafio é combinar duas realidades: a escalada dos custos de direitos e a estratégia para capturar a atenção do torcedor, que está fragmentada entre tantas ofertas”, pontuou. O executivo ressaltou que a aquisição é apenas o primeiro passo de uma engrenagem complexa: “O investimento não termina na compra dos direitos. Ele só começa ali”, completou.

Apesar da ascensão digital, Belmar apresentou dados do Ibope que consolidam a TV aberta como principal vitrine do esporte. O meio alcançou 90% de todo o público do Mundial, sendo que mais de 41 milhões de pessoas assistiram aos jogos somente pela Globo, sem contato com outras plataformas.

Para o diretor, as exibições exclusivas na internet deixam parte do público de fora. Ele alerta para o erro de subestimar a força da televisão: “Talvez essa seja a confusão mais comum: confundir comunicação de massa com soma de nichos. A TV tem um lugar muito importante nos momentos em que o país está atento ao mesmo assunto”, concluiu o executivo à Veja, reforçando a capacidade única da emissora de ditar o debate nacional.