Sem exclusividade na Copa, Globo perde 25% de audiência e SBT supera expectativas

• A divisão dos direitos da Copa derrubou em 25% a audiência da TV Globo na estreia em relação ao Mundial de 2022.
• SBT dobrou sua média habitual, marcou 6 pontos e chegou a pico de 11 pontos com Brasil x Marrocos.
• A CazéTV segue quebrando recordes no digital, enquanto a pulverização ameaça a hegemonia histórica da Globo na Copa.

A pulverização dos direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2026 redesenhou o mercado de mídia esportiva no Brasil já na primeira rodada da competição. De acordo com informações obtidas pelo portal F5, da Folha de S. Paulo, a ausência de exclusividade da TV Globo na TV aberta e a forte concorrência no ambiente digital resultaram em uma queda de 25% na audiência da emissora carioca no comparativo com a estreia do torneio de 2022, no Catar. Por outro lado, o SBT colheu resultados acima do esperado, enquanto a CazéTV segue quebrando recordes mundiais na internet.

Segundo dados do Kantar Ibope na Grande São Paulo, o SBT obteve média de 6 pontos com a exibição das sete primeiras partidas mostradas em sua grade de programação. O índice representa o dobro da média diária habitual da emissora paulista em 2026, que gira em torno de 3 pontos. O principal destaque da rede de Silvio Santos foi a estreia da Seleção Brasileira contra o Marrocos, que registrou pico de 11 pontos, seguido de perto pela excelente performance do clássico europeu entre Holanda e Japão no domingo (14), que consolidou 7 pontos.

Na TV Globo, a média geral da primeira rodada ficou em 16 pontos ao longo das 14 partidas transmitidas ao vivo. Embora o número represente um acréscimo em relação à sua média diária tradicional (que oscila entre 12 e 13 pontos), o desempenho ficou visivelmente abaixo da média de 20 pontos registrada na rodada inicial da Copa do Mundo de 2022, quando a emissora detinha a exclusividade absoluta do sinal aberto. Essa variação representa um recuo real de 4 pontos de audiência (ou seja, uma retração de 25% no alcance). Vale ressaltar que, na Grande São Paulo, cada ponto equivale a 199 mil telespectadores.

O melhor resultado da emissora carioca foi a estreia da equipe canarinha, alcançando 32 pontos de média, ao passo que o confronto entre Áustria e Jordânia, exibido na madrugada, respondeu pelo índice mais baixo, com 6 pontos. Entre os jogos de seleções estrangeiras, o grande destaque da Globo foi o eletrizante duelo entre Inglaterra e Croácia na quarta-feira (17), que cravou 19 pontos de média. Nos horários em que a bola rola, a emissora chega a registrar um crescimento de até 40% em suas faixas de programação habituais, mesmo enfrentando a divisão de telespectadores.

Fechando o tripé de exibidores em sinal aberto, a CazéTV consolida-se como a única plataforma a transmitir todos os 104 jogos do Mundial através de seu canal no YouTube. O projeto digital em parceria com a LiveMode tem alcançado ótimos resultados, impulsionado pelas transmissões exclusivas de grandes potências como Argentina e Portugal. De acordo com as métricas tradicionais do Ibope, o canal no YouTube alcança o equivalente a um terço do público da Globo.

Contudo, a equipe do streamer Casimiro Miguel contesta as limitações da medição tradicional, ressaltando que transmissões como Brasil x Marrocos e Argentina x Argélia alcançaram a marca histórica de 12 milhões de aparelhos conectados simultaneamente, consagrando-se como as maiores audiências da história da plataforma de vídeos no mundo. Essa discrepância ocorre porque o Kantar Ibope afere o consumo concentrado em apenas 15 regiões metropolitanas (Painel Nacional de Televisão), enquanto a distribuição na internet atinge de forma descentralizada todo o território nacional e internacional.