Sob investigação, CazéTV recua e muda formato de publicidade de bets nas transmissões da Copa

• CazéTV recua em publicidade de bets após investigação do Ministério da Justiça sobre possível propaganda abusiva durante a Copa de 2026.
• Narradores e comentaristas deixam de citar odds ao vivo, e o canal passa a adotar um modelo mais tradicional de inserção publicitária.
• Mudança ocorre para conter desgaste político e pressão regulatória, após críticas sobre ações agressivas de incentivo a apostas nas transmissões.

Em meio a uma forte repercussão sobre a publicidade de casas de apostas em suas transmissões da Copa do Mundo de 2026, a CazéTV decidiu mudar a forma de divulgar as marcas parceiras. A informação foi divulgada pelo jornal Estadão, que apurou que o canal, gerido pela LiveMode, não terá mais narradores e comentaristas citando odds ao vivo durante os jogos do Mundial.

A mudança ocorre logo após o Ministério da Justiça e Segurança Pública, por meio do Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor, abrir uma investigação formal contra a plataforma por indícios de "propaganda abusiva". Em comunicado enviado ao veículo, a empresa explicou que decidiu adotar um padrão mais conservador para as ativações de marcas de apostas, migrando para um formato de publicidade tradicional e preservando a espontaneidade da transmissão para outros tipos de anunciantes.

De acordo com o ofício assinado pelo diretor substituto do órgão, Daniel Amaral Nunes Carnaúba, a pasta identificou episódios que iam além da mera veiculação de marcas, estimulando os espectadores de forma agressiva. Entre os casos citados no processo, constam a divulgação de odds aumentadas da Betnacional em Argentina x Áustria, com promessas de "segunda chance", e um incentivo do narrador Galvão Bueno durante a parada médica em Inglaterra x Gana, pedindo o uso imediato de QR Code na tela. Uma ação envolvendo a operadora KTO no jogo entre Uruguai x Cabo Verde também foi anexada ao procedimento.

Com a nova diretriz, o canal tenta conter o desgaste político e as críticas de internautas nas redes sociais. A decisão marca uma importante mudança de postura das mídias digitais diante das cobranças governamentais, alterando um modelo de publicidade hiperativa que vinha ditando o tom das transmissões na internet.

Veja o comunicado completo da CazéTV:

“A CazéTV nasceu para fazer diferente.

Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade.

Sempre que entendermos que podemos evoluir, nós vamos evoluir. Sempre que houver espaço para aperfeiçoar o que fazemos, nós vamos aperfeiçoar. Porque esse é o compromisso da CazéTV com quem nos acompanha: transparência, responsabilidade e diálogo permanente.

A CazéTV sempre buscou construir uma forma próxima, espontânea e transparente de se relacionar com o público e com as marcas que viabilizam suas transmissões gratuitas. Esse modo CazéTV, mais informal e integrado à linguagem do canal, é parte importante da nossa identidade e da relação que construímos com o nosso público.

O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas.

Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos.

Reforçamos que a veiculação de publicidade na CazéTV observa a legislação brasileira, as diretrizes do CONAR e as boas práticas do setor. Também trabalhamos exclusivamente com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda, em conformidade com a Lei 14.790/2023.

Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir.”