GE TV entra em crise após fiasco na Copa e enfrenta dificuldades para atrair anunciantes, diz coluna

• GE TV enfrenta dificuldades para atrair anunciantes e consolidar seu modelo de negócios após a Copa de 2026.
• Canal de entretenimento esportivo da Globo perdeu força no ambiente digital e viu a audiência cair mesmo em transmissões exclusivas.
• Mercado considera as cotas comerciais caras diante da audiência e do retorno oferecidos pela plataforma.

A GE TV enfrenta um cenário de dificuldades após o fiasco na cobertura da Copa do Mundo de 2026. Segundo informações da coluna Canal D, do jornal O Dia, o canal de entretenimento esportivo da Globo não conseguiu manter o bom desempenho registrado no início de suas operações e agora enfrenta problemas para atrair anunciantes e consolidar seu modelo de negócios.

De acordo com a publicação, os desafios vão além de questões editoriais e de alinhamento interno. Criada para ampliar a presença da Globo no ambiente digital e disputar espaço com a CazéTV, a GE TV teria perdido força mesmo após um início considerado promissor, quando chegou a superar a concorrente em alguns eventos transmitidos simultaneamente.

Ainda segundo a coluna, o canal entrou em um período de baixa visibilidade, inclusive durante transmissões exclusivas, o que teria reduzido seu impacto junto ao público e ao mercado publicitário.

A crise seria tanta que a GE TV sequer estaria conseguindo se sustentar financeiramente. Um dos principais entraves apontados é a dificuldade em fechar contratos comerciais, já que parte das cotas apresentadas aos anunciantes teria encontrado resistência no mercado.

A avaliação é que os valores cobrados pela emissora são superiores aos praticados pela concorrência, enquanto a entrega em termos de audiência e retorno comercial seria significativamente menor. Esse cenário teria contribuído para o desaquecimento das negociações e aumentado a pressão sobre o projeto.