SBT muda estratégia após sucesso da Copa e decide ir ao mercado por novos direitos esportivos

• O sucesso da Copa do Mundo de 2026 fez o SBT definir o investimento em eventos esportivos como um "caminho sem volta".
• A direção da emissora da Família Abravanel decidiu ampliar a presença esportiva e buscar novos direitos para tornar o segmento fixo na programação.
• Nos bastidores, o SBT já negocia com a Confederação Brasileira de Futebol por um pacote da Copa do Brasil e mira os direitos da Copa de 2030.

A diretoria do SBT tem motivos de sobra para comemorar devido aos excelentes índices de audiência e repercussão alcançados com as transmissões da Copa do Mundo de 2026. Esse sucesso fez a emissora tomar uma importante decisão estratégica: o investimento em eventos esportivos passou a ser tratado internamente como um "caminho sem volta".

De acordo com informações publicadas pelo colunista Flávio Ricco, no portal Léo Dias, a ordem expressa da cúpula da emissora é ir ao mercado em busca de novas competições de peso e transformar o esporte em um dos componentes obrigatórios e permanentes de sua grade de programação.

O movimento visa blindar a emissora contra perdas recentes e garantir fôlego comercial nos próximos anos. O SBT perdeu os direitos de transmissão da Copa Sul-Americana a partir de 2027, torneio que vinha sendo um dos pilares de sua audiência no meio de semana, e ainda negocia com a TNT Sports a renovação do contrato de sublicenciamento da UEFA Champions League, cujo vínculo atual também se aproxima do fim.

Para repor essas peças e expandir sua atuação no esporte, a rede da família Abravanel já iniciou os primeiros passos nos bastidores. O SBT abriu conversas formais com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) para tentar adquirir um pacote de transmissão da Copa do Brasil no ciclo que vai de 2027 a 2030, e sonha em adquirir os direitos da Copa do Mundo de 2030.