SBT quer garantir Copa do Brasil e Champions League e planeja anunciar acordos em evento ao mercado publicitário

⚡ DESTAQUES

• SBT planeja realizar seu primeiro Upfront entre outubro e novembro para apresentar as novidades da grade de 2027 ao mercado.
• Emissora mira proposta de R$ 150 milhões por lote da Copa do Brasil (2027–2030) e negocia renovação da Champions League até 2031.
• Estratégia busca antecipar negociações comerciais e atrair maiores investimentos de marcas e agências publicitárias.

O SBT prepara uma nova estratégia para o mercado publicitário e planeja realizar, ainda em 2026, seu primeiro Upfront, evento voltado à apresentação de novidades e oportunidades comerciais para anunciantes.

Segundo informações do site NaTelinha, a emissora pretende antecipar negociações de cotas de patrocínio e apresentar sua programação para 2027 entre outubro e novembro, período em que empresas e agências começam a definir seus investimentos do próximo ano.

Uma das principais apostas para o evento é anunciar a aquisição dos direitos da Copa do Brasil. O SBT prepara uma oferta de R$ 150 milhões por um pacote secundário de TV aberta da competição para o ciclo de 2027 a 2030.

A emissora também negocia com a Warner a renovação dos direitos da UEFA Champions League até 2031. A manutenção do torneio é considerada estratégica para ampliar a audiência e o retorno comercial do canal.

O futebol ganhou ainda mais importância na estratégia do SBT após os bons resultados obtidos com a transmissão da Copa do Mundo. A aposta também busca fortalecer a conexão da emissora com o público jovem e ampliar seu potencial junto aos anunciantes.

Ao antecipar a apresentação da programação, o SBT pretende entrar no período oficial de planejamento das marcas e disputar uma parcela maior dos investimentos publicitários.

A estratégia segue um modelo adotado por grandes empresas internacionais. No Brasil, a Globo realiza seu Upfront desde 2020 e terá a edição deste ano no final de outubro. O formato também é utilizado por companhias como Disney, Televisa, Netflix e NBC.

Com a possível chegada da Copa do Brasil e a renovação da Champions League, a emissora da família Abravanel prepara um pacote robusto de direitos esportivos para transformar o SBT Upfront em uma das principais vitrines de sua programação para 2027.