SBT perde disputa pelos direitos da Copa do Brasil e vê projeto esportivo perder força

⚡ DESTAQUES

• SBT perde disputa da Copa do Brasil após CBF optar por pacote único na TV aberta, fechado com a Globo.
• Emissora ofertou R$ 150 milhões por ano por segundo pacote e contava com o ativo para o seu Upfront comercial.
• Revés pressiona planejamento esportivo do canal, que já havia perdido a Sul-Americana para a TNT Sports a partir de 2027.

O SBT saiu como o grande derrotado na disputa pelos direitos de transmissão da Copa do Brasil de 2027 a 2030. A emissora estava disposta a investir altos valores e demonstrava otimismo em conquistar um dos pacotes da competição.

O canal da família Abravanel participou ativamente das conversas, que, segundo a CBF, serviram como aprendizado para futuras negociações. Segundo as primeiras informações que circularam na mídia, a entidade inicialmente trabalhava com a possibilidade de comercializar dois pacotes somente para a TV aberta, sendo um destinado aos principais jogos e outro com partidas secundárias.

No entanto, a CBF estruturou a comercialização destes direitos em pacotes distintos: um apenas de TV aberta e outro com jogos para todas as plataformas, na qual a detentora também poderá transmitir na TV aberta. A Globo apresentou propostas para os dois pacotes e acabou adquirindo ambos. 

Nos bastidores, a avaliação é de que a emissora carioca pode ter coberto a oferta de R$ 150 milhões por ano apresentada pelo SBT pelo pacote destinado exclusivamente aos canais abertos.

A decisão representou um 'banho de água fria' nos planos do SBT. A emissora esperava utilizar a Copa do Brasil como um dos principais atrativos de seu novo Upfront, evento voltado ao mercado publicitário previsto para ser realizado ainda este ano.

Todavia, sem os direitos da competição, o projeto esportivo do SBT perde força. A emissora já havia perdido a Copa Sul-Americana para a TNT Sports e ainda não tem definida a renovação dos direitos da Champions League.

O SBT vinha tratando o esporte com prioridade, especialmente após a cobertura da Copa do Mundo, considerada um grande sucesso pela emissora. Entretanto, a derrota na disputa pela Copa do Brasil deve forçar o canal a mudar seus planos.