Emissoras tentam reduzir custos de direitos de transmissão após perda de patrocínios das casas de jogos online

⚡ DESTAQUES

• Proibição dos sites de jogos online força emissoras e streamings a renegociarem contratos de direitos internacionais.
• Bundesliga aceita abrir conversas com detentores para adequar valores à nova realidade financeira do mercado brasileiro.
• Setor de mídia busca alternativas após a perda abrupta de segmento que injetou R$ 23,6 bilhões em publicidade (2024-2026).

A perda repentina de uma importante fonte de receita publicitária colocou as emissoras de TV e plataformas de streaming diante de um novo desafio: manter contratos de direitos esportivos devido à saída dos sites de jogos online. Diante desse contexto, as empresas de mídia já buscam alternativas para diminuir o impacto financeiro.

Segundo informações do colunista Flávio Ricco, do portal LeoDias, emissoras que possuem direitos internacionais e obrigações financeiras estão tentando renegociar novas condições e valores com as ligas e agências detentoras dos direitos. A Bundesliga, por exemplo, já aceitou abrir conversas para buscar alternativas diante da nova realidade do mercado.

Após a medida provisória assinada pelo presidente Lula, em 25 de setembro, que proibiu a atividade das companhias do segmento no país, Globo, Band, CazéTV e ESPN, entre outras empresas, perderam parte relevante de suas receitas praticamente de forma imediata.

O impacto é significativo devido ao volume de investimentos realizados pelas empresas de jogos online em publicidade. Segundo dados do Ibope e da Tunad, o setor movimentou R$ 23,6 bilhões em mídia entre janeiro de 2024 e agosto de 2026.

A televisão foi a principal beneficiada por esses investimentos. Somente em 2025, o meio concentrou 74% da verba publicitária das empresas de jogos online, acima da média de 54% registrada pelo mercado publicitário em geral.

Com a redução dessa receita, as emissoras precisam encontrar formas de equilibrar seus custos sem comprometer a oferta de conteúdo esportivo. A renegociação de contratos de direitos surge, portanto, como uma das alternativas para reduzir despesas e preservar a sustentabilidade das operações.