A fabricante de produtos eletrônicos Sony chegou a um acordo com a Fifa pelos direitos de mídia da Copa do Mundo de 2010 em 3D (três dimensões), com a mesma tecnologia usada nos filmes de Hollywood.Segundo o site Máquina do Esporte, o contrato inclui a exibição de 25 jogos do torneio e a distribuição desse sinal para os países que receberem fan fests, lista em que o Brasil está incluído.
Os fan fests da Fifa estarão instalados em sete cidades: Berlim, Cidade do México, Londres, Paris, Rio de Janeiro, Roma e Sydney. Nesses locais, a empresa multinacional montará estandes com seus produtos e disponibilizará telões com transmissões de partidas em 3D. A aposta da Sony é que isso sirva como degustação da tecnologia.
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