Globo tenta barrar CazéTV e faz campanha para público assistir a Copa na TV aberta sem delay

Para combater delay do streaming e rivalizar com a CazéTV, emissora lança ação protagonizada por Karine Alves, Everaldo Marques e Denilson

A TV Globo deu início a uma ofensiva estratégica nos bastidores para tentar conter o avanço da CazéTV na cobertura da Copa do Mundo de 2026. Com o lançamento da campanha "Fique Antenado", a emissora carioca busca mobilizar a população a utilizar a antena digital para assistir ao torneio em tempo real. O movimento surge em um cenário de disputa acirrada por audiência: enquanto o canal digital do streamer Casimiro Miguel transmitirá todas as 104 partidas do Mundial gratuitamente no YouTube, a Globo exibirá apenas 52 confrontos.

Para convencer o torcedor a priorizar a televisão aberta, a Globo aposta no combate ao incômodo atraso de transmissão que costuma marcar as plataformas de streaming. Apelidado jocosamente de "gol surpresa" — quando o telespectador ouve a comemoração do vizinho antes de ver a jogada —, o delay apresentado na concorrente é o foco principal dos comerciais protagonizados por Karine Alves, Everaldo Marques e Denilson. A campanha vende a antena digital como uma solução simples e sem custos para acompanhar as transmissões em tempo real e com máxima qualidade de imagem.

Para viabilizar a transição do público, as peças publicitárias trazem um passo a passo para sintonizar o sinal digital. Um código QR direcionará o público para um assistente virtual no WhatsApp, oferecendo suporte técnico gratuito e tirando dúvidas de instalação. O objetivo da rede aberta é neutralizar a desvantagem no número de jogos disponíveis, focando a experiência do usuário na estabilidade de sinal que a internet nem sempre consegue entregar em transmissões massivas de eventos ao vivo.

O principal esforço da emissora para engajar a audiência ocorrerá na chamada "Maratona Fique Antenado", uma grande ação integrada que ocupará a grade da programação entre os dias 29 de maio e 1º de junho. Durante esses quatro dias, os programas da Globo exibirão demonstrações práticas de instalação e conteúdos educativos, em paralelo com ativações regionais e parcerias com o comércio varejista para impulsionar a venda dos aparelhos receptores antes do início do Mundial de seleções.