Dona da CazéTV vê possível campanha orquestrada após polêmica com publicidade de bets na Copa

• LiveMode monitora críticas nas redes e suspeita de campanha contra ações de bets na CazéTV.
• Executivos apontam que concorrentes, como a Globo, também já exploraram publicidade ligada ao mercado de apostas esportivas.
• Investigação da Senacon pode afetar modelo comercial da Copa, já que casas de apostas são patrocinadoras centrais do projeto.

A polêmica em torno das ações publicitárias de casas de apostas esportivas ganhou um novo capítulo nos bastidores da mídia esportiva. A LiveMode, agência que gerencia a CazéTV, passou a monitorar de perto a movimentação de alguns influenciadores nas redes sociais que criticam a exposição das bets durante as transmissões da Copa do Mundo.

Segundo informações divulgadas pelo colunista Gabriel de Oliveira, do jornal O Dia, a cúpula da empresa suspeita de que esses ataques não sejam por acaso. Para os executivos da LiveMode, a recente onda de rejeição contra as propagandas de apostas no canal de Casimiro Miguel é fruto de uma campanha difamatória possivelmente orquestrada por alguma emissora concorrente.

Como argumento de defesa, a agência relembra que emissoras rivais já adotaram práticas semelhantes. A TV Globo, por exemplo, é apontada pelos executivos como a grande responsável por popularizar as bets em jogos do Brasileirão, chegando ao ponto de colocar no ar um sinal alternativo do Premiere focado exclusivamente em atrair apostadores. A Globo, inclusive, é sócia de uma casa de apostas.

O tema ultrapassou a disputa corporativa e entrou na mira do Ministério Público. A CazéTV virou alvo de uma investigação da Senacon (Secretaria Nacional do Consumidor), órgão público federal ligado ao Ministério da Justiça e Segurança Pública. A secretaria apura uma suposta violação nas regras e limites de veiculação de publicidade de casas de apostas durante a exibição de partidas deste Mundial.

A abertura da investigação da Senacon traz preocupação à LiveMode, uma vez que as empresas de apostas figuram entre os principais patrocinadores e investidores do projeto de transmissão da Copa de 2026. Um eventual cerco regulatório da secretaria federal pode impactar o formato comercial da cobertura, que atualmente conta com transmissões ao vivo e gratuitas no YouTube.