Mesmo com streaming em alta, 9 em cada 10 brasileiros assistem à Copa do Mundo na TV aberta, diz Ibope

• Globo e SBT concentraram 90% dos 136,4 milhões de telespectadores nas duas primeiras rodadas da Copa.
• O Grupo Globo liderou com 116,2 milhões de pessoas (85% do público), enquanto o SBT ficou com cerca de 7% do total de audiência do Mundial.
• A audiência geral cai 13% em relação à Copa de 2022 devido à fragmentação entre TV e streaming.

A televisão aberta continua sendo a principal escolha do telespectador brasileiro para acompanhar a Copa do Mundo, mesmo com a forte concorrência do streaming.

Segundo dados do Kantar Ibope obtidos pelo portal F5, da Folha de S. Paulo, a TV Globo e o SBT concentram juntos 90% do público que assistiram pelo menos uma partida do Mundial de 2026 nas duas primeiras rodadas da fase de grupos.

Ao todo, 136,4 milhões de pessoas assistiram a pelo menos um jogo da competição pela TV até o momento. Desse total, Globo e SBT somam 122,7 milhões de telespectadores.

As emissoras do Grupo Globo, incluindo a Globo aberta, o SporTV e o Globoplay, atingiram 116,2 milhões de espectadores, o equivalente a 85% de todo o público da Copa. Desse montante, cerca de 41,3 milhões de pessoas consomem o evento exclusivamente por estes canais.

Por sua vez, o SBT alcançou uma média de 7% de todos os telespectadores do Mundial.

Em contrapartida, o Ibope acendeu um alerta ao apontar que a visibilidade total da Copa sofreu uma retração de 13% na comparação com a 2022. A queda é justificada justamente pela fragmentação das transmissões, com o SBT na TV aberta e a CazéTV no YouTube.

Nas duas rodadas iniciais da Copa do Catar, o alcance no Brasil havia atingido 141 milhões de telespectadores. O dado é crucial para a FIFA, que costuma usar os números do público brasileiro em seu relatório oficial de audiência global para atrair novos parceiros comerciais.

Outro dado relevante é que todos os 20 jogos de maior audiência no início deste Mundial foram exibidos pela Globo. No topo está a vitória do Brasil contra o Haiti, em 19 de junho, com 34 pontos de média no Painel Nacional de Televisão (PNT).

Já a CazéTV não conseguiu colocar nenhum dos seus jogos exclusivos no Top 20, o que demonstra que a não exibição de todos as partidas na TV aberta influenciou nesta queda dos números gerais de audiência do Mundial.

Na TV por assinatura, o SporTV mantém a liderança absoluta. O canal esportivo da Globo vem registrando uma audiência média três vezes superior à obtida pela ESPN.