SBT vai aumentar presença de Galvão Bueno na programação para alavancar audiência da Copa

• O SBT quer ampliar a presença de Galvão Bueno na sua programação para impulsionar a audiência durante o Mundial.
• A emissora investirá em programas, ações de marketing e publicidade para promover o narrador em São Paulo.
• Após pico de 11 pontos em Brasil x Marrocos, SBT mira novo recorde com Brasil x Haiti na próxima rodada.

O SBT pretende ampliar significativamente a presença do narrador Galvão Bueno em sua grade diária de programação para consolidar os índices de audiência da Copa do Mundo de 2026.

Segundo informações publicadas pela coluna "Outro Canal", do jornal Folha de S. Paulo, a nova estratégia prevê a participação ativa de Galvão em atrações de entretenimento e jornalismo da casa, além de um forte investimento em publicidade externa, com outdoors espalhados por pontos estratégicos de São Paulo. O principal objetivo é divulgar a marca do principal narrador do país no canal e quebrar o recorde de audiência de 2026 na transmissão de Brasil x Haiti, marcada para a próxima sexta-feira (19), às 22h.

A movimentação de bastidores ocorre após a empolgação da diretoria com a estreia do locutor no último sábado (13), durante a transmissão de Brasil x Marrocos. Na ocasião, o SBT alcançou picos de 11 pontos de audiência na Grande São Paulo, consolidando a vice-liderança e garantindo o maior índice da emissora paulista no ano.

No acordo geral de transmissões para o torneio nos Estados Unidos, México e Canadá, Galvão Bueno comandará 10 partidas na TV aberta — o que inclui todos os compromissos da Seleção Brasileira, o jogo de encerramento e decisões relevantes caso o Brasil caia precocemente. Os outros 22 confrontos exibidos pelo canal ficarão sob a responsabilidade de Tiago Leifert.

Sucesso com Tiago Leifert e embate com o Ibope

A direção do canal da família Abravanel também celebrou os resultados obtidos nos primeiros dias do Mundial sob o comando de Tiago Leifert. Os duelos transmitidos na quinta-feira (11) e na sexta-feira (12) geraram um crescimento superior a 50% de audiência na faixa horária em comparação com a média anual da emissora.

Para a cúpula do SBT, contudo, os números consolidados poderiam ser ainda mais expressivos se não fossem inconsistências na medição. A relação entre a emissora paulista e o instituto Kantar Ibope passa por um momento de desgaste devido a supostos erros técnicos apontados pela rede no serviço de aferição de dados em tempo real.

Ainda assim, fontes internas do SBT garantem que a cobertura do canal conseguiu "roubar" uma parcela importante de telespectadores da TV Globo. A concorrência direta tem feito as transmissões da rival carioca registrarem marcas visivelmente inferiores às alcançadas na Copa do Mundo de 2022, período em que a emissora do Rio de Janeiro reinou de forma absoluta e soberana no sinal aberto brasileiro.