Metade dos jogos fora da Globo faz Copa perder 15,5 milhões de espectadores, revela Ibope

• A divisão de exibições da Copa de 2026 fez o alcance acumulado encolher em 15,5 milhões de pessoas no Brasil.
• Dados do Kantar Ibope mostram que todas as plataformas somadas alcançaram apenas 151 milhões de espectadores nos primeiros 20 dias do Mundial de 2026.
• Na Copa do Mundo de 2022, a transmissão exclusiva da Globo havia atingido 166,5 milhões de espectadores.

O diretor executivo de Negócios da Fifa, Romy Gai, defendeu publicamente a parceria com a LiveMode (dona da CazéTV) para alcançar novos públicos na Copa do Mundo. Contudo, um levantamento do Kantar Ibope divulgado pelo portal NaTelinha revela que a ausência de metade dos jogos na TV aberta fez a edição deste ano do torneio perder 15,5 milhões de espectadores em relação a 2022.

A análise utiliza a metodologia SAM (Sports Audience Measurement), que unifica a medição de audiência ao vivo e permite comparar diretamente TV aberta, TV paga e streaming. Nos primeiros 20 dias da Copa de 2026, todas as plataformas somadas alcançaram 151 milhões de pessoas no país.

No mesmo período do Mundial do Catar, o índice havia atingido 166,5 milhões. A quantidade de público que deixou de sintonizar os jogos equivale a quase três vezes a população da Noruega - adversária do Brasil neste domingo (5) nas oitavas de final.

A grande disparidade de acesso reside na mudança de plataforma de transmissão. Em 2022, a TV Globo exibiu na TV aberta 56 das 64 partidas ao vivo. Em 2026, a emissora carioca tem apenas 52 confrontos em sinal aberto, enquanto SBT adquiriu um pacote de 32 jogos.

Embora a CazéTV transmita todos os 104 jogos do torneio gratuitamente no YouTube - metade deles com exclusividade -, a redução do volume de partidas na TV aberta acabou limitando a captação do público que não está habituado ou que não tenha acesso ao streaming.